Cuándo hablamos de marketing digital, hablamos de métricas, medir, medir y medir, ya que sin un buen análisis no podemos conocer la situación en la que se encuentra nuestro negocio ni si la estrategia empleada está dando resultado.
Para poder hacer este análisis son importantes tener marcados ciertos objetivos y para poder comprobarlos debemos tener en cuenta una serie de KPI’s.
¿Qué son los KPI?
Key Performance Indicator o también conocidos como KPI, son aquellos indicadores que miden el trabajo realizado, haciendo referencia a las métricas que se utilizan para poder obtener una visión clara de la productividad y eficacia que han tenido todas aquellas acciones de marketing que se aplicaron a tu negocio.
¿Por qué usar KPI?
El uso de estos factores de medición permite obtener una información mucho más útil y valiosa, permitiendo medir de forma determinada aquellas variables y aquellos resultados a partir de está información.
Por otro lado, nos facilita analizar la información y los efectos que han causado aquellas estrategias que se llevaron a cabo, así como la comparación de información y determinación de tareas y estrategias de forma mucho más efectiva para poder así tomar las decisiones más acertadas y oportunas.
[bctt tweet=»¡El uso de KPI es fundamental para medir tus objetivos!» username=»noelia_regalado»]
¿Cuales son las ventajas de la utilización de KPI?
Gracias a la gran variedad de herramientas de analítica que existen hoy en día, es mucho más sencillo medir cualquier tipo de KPI en cualquier sector, de forma que podemos obtener muchos más datos y conocer mucho mejor los datos sobre lo que queremos cuantificar.
De este modo, gracias al uso de estas herramientas nos es mucho más fácil escoger los KPI’s que más se adecuan a nuestro objetivo, obteniendo informes mucho más concretos y con una visión mucho más global de la situación que nos permite ver aquellos puntos que deberíamos mejorar en nuestros proyectos.
¿Cómo deben ser nuestros KPI’s?
Para obtener los mejores resultados en las estrategias de marketing es importante establecer una serie de parámetros y para ello deberían ser:
- Medibles
- Cuantificables
- Concisos
- Realistas
- Específicos
- Objetivos
- Continuos y periódicos
- Coherentes y relevantes
¿Cuáles son los principales KPI a tener en cuenta para SEO?
Cuando trabajamos en el posicionamiento orgánico o SEO, es importante establecer una serie de métricas que nos permitan ver de forma más clara y concisa los resultados de nuestras acciones, es por eso que los KPI’s más recomendables para SEO son:
Autoridad del dominio:
La autoridad de dominio es la encargada de medir que “tan popular” es un dominio, mediante unos valores de 1 al 100, teniendo en cuenta sobre todo la cantidad de enlaces que recibe y la variedad de ellos, pero sobre todo su calidad.
El nivel de autoridad del dominio es el que se conoce como calidad teniendo también en cuenta la ubicación y si el contenido es relacionado con el nuestro.
Autoridad de la home:
Del mismo modo que la autoridad de nuestro dominio, debemos medir la autoridad de nuestra página principal, ya que es la que normalmente recibe un número mayor de enlaces y por eso suele ser la que obtiene un nivel de autoridad mucho más alto que el resto de páginas.
Dominios Referidos:
El número total de dominios que nos enlaza a nuestro sitio web desde cualquiera de sus urls con algún enlace dofollow, aquellos que nos traspasan autoridad.
Número de Backlinks:
Es importante tener en cuenta el número total de enlaces que apuntan a nuestro sitio web, teniendo en cuenta que el número de enlaces siempre suele ser mayor al número de enlaces por dominio, ya que de una misma web en muchos casos recibimos más de un enlace, ya que pueden encontrarse situados en el footer o otros apartados que se repiten por toda la web.
Sesiones:
Es importante medir el tráfico total que recibe nuestro sitio web en el periodo de tiempo que nosotros estipulamos, podemos medirlo de forma mensual, trimestral, anual o cualquier otro periodo, para ello siempre podemos ayudarnos de Google Analytics.
Dentro de las sesiones es importante diferenciar aquellas que son orgánicas, las que provienen de los buscadores, ya que son aquellas que reflejan las estrategia que empleamos de SEO.
Páginas indexadas:
Es muy importante tener un control del número total de urls que han sido rastreadas y añadidas a la base de resultados del buscador, si es cierto que cuantas más urls tengamos indexadas más posibilidades tendremos de aparecer en los resultados de búsqueda, pero no debemos olvidar que hay que tener en cuenta no indexar aquellas que puedan ser consideradas contenido duplicado o con parámetros entre otras, solo debemos indexar aquello que tengamos optimizado y que pueda ser relevante para el usuario.
Conversiones:
Siempre debemos medir aquellas conversiones que se realizan en nuestro sitio web, ya sea la compra de un producto o la consecución de lead, de este modo podremos ver si nuestra estrategia está dando resultados.
En definitiva, existen muchos tipos de KPI’s que podemos tener en cuenta a la hora de analizar los resultados que obtenemos en nuestro sitio web, por ese motivo os he hablado de aquellos que considero más importantes en una estrategia SEO.
¿Crees que me he dejado alguno? ¿Quieres añadir alguno más al listado? ¡Puedes dejarme un comentario para que pueda añadirlo a mi lista de KPI’s por aquí abajo!