Cuando quieres realizar una estrategia SEO para un Ecommerce, hay una serie de errores comunes que debes de tener en cuenta y evitar cometerlos. Seguramente pueden parecerte cosas muy básicas, pero en mi día a día son aspectos que me he ido encontrando y por los que he decidido lanzar este post.
Plantear correctamente la estrategia de tu tienda online es fundamental para lograr los objetivos establecidos al inicio del proyecto, por eso es importante no cometer ningún error y tener muy en cuenta lo que no debes hacer.
¿Cuáles son los errores SEO en Ecommerce más comunes?
Algunos de los errores que voy a comentarte son a consecuencia de la comodidad, de la automatización y de la falsa creencia de que en el posicionamiento web hay un patrón a seguir y que todos los proyectos son iguales.
Cada proyecto es único
Este es el principal error que cometen muchas agencias de marketing o freelance cuando van a realizar una estrategia de posicionamiento SEO para una tienda online. Sacan su checklist y se ponen a mirar los puntos o factores claves de posicionamiento sin tener en cuenta el tipo de proyecto, la necesidad del cliente o peor aún, la rentabilidad del negocio.
Es muy importante que cuando se inicie una estrategia SEO para un Ecommerce, tengas en cuenta principalmente cual es la rentabilidad del negocio, qué productos y/o categorías aportan un mayor beneficio y qué es más importante para la empresa.
Utilizar un planificador de palabras clave
Aquí no confundamos los términos, no quiero referirme que utilizar el planificador de palabras clave de Google sea una mala idea, cierto es, que como herramienta gratis nos aporta mucha información y que seguramente nuestra competencia esté utilizándolo. Pero no nos olvidemos que esta herramienta está pensada para comprobar la competencia que tienen las palabras clave para una campaña SEM, y qué no está totalmente enfocada a una campaña de posicionamiento SEO.
En ocasiones nos olvidamos de lo más importante (vamos a hablar de forma general para que nadie se nos ofenda), la tienda online para la que estamos preparando una estrategia es la primera fuente de datos que tienes que revisar cuando realices un estudio de palabras clave. Principalmente revisa las categorías de tus productos, revisa los productos y si tienes un historico de las ventas y del tráfico de la web, saca el patrón de los más vendidos y las urls más visitadas. A partir de ahí, debes empezar a realizar una búsqueda de palabras clave teniendo en cuenta «la intención de búsqueda» de los usuarios, la gente ya no busca «comprar zapatilla», la gente ahora especifica como si hablara con el buscador, o escribe sin pensar. ç
Para ello, yo personalmente utilizo diferentes herramientas, mi preferida por coste/prestaciones es SE Ranking, porqué además me da la oportunidad de que si no tiene información sobre algunas búsquedas, la propia herramienta las añade y las analiza posteriormente, pero esto es otro tema que ya os contaré en otro post. Cómo alternativa pero pagando mucho más tenemos Ahrefs o SemRush, dos herramientas que también me gustan mucho para analizar las palabras clave de un Ecommerce.
Olvidarse de las actualizaciones de algoritmo
No quiero decirte que te pases el día revisando cada 2 minutos si hay alguna actualización, pero si que es importante que tengas en cuenta cuales son las últimas actualizaciones y a qué están afectando. Por ejemplo, ahora sabemos que en breve nos vamos a ver afectados por una nueva que tendrá mucha influencia sobre el tema de Core Web Vitals, pues es algo que sin duda en una tienda online no puede estar sin optimizar, (no porque tengas una actualización de algoritmo próximamente), sino porque tu web debería estar siempre optimizada en cuanto a WPO. Del mismo modo que esto, hablamos del googlebot para mobile, o de la calidad de los contenidos. ¿Necesitas que te cuente todo lo que ha ido implementando Google? Si es así, pronto te hago un post… pero si ya lo sabes… Simplemente no lo olvides, revisa que el Ecommerce que estás gestionando esté optimizado y esté cumpliendo con todas y cada una de las recomendaciones que nos da Google (sin obsesionarte… ).
Poco contenido o contenido duplicado
El gran error de las tiendas online… Aaaaayyy… cuantas veces he visto Ecommerce con categorías de producto indexadas sin contenido, con productos indexados con el contenido copiado o bien con el que te da el distribuidor del producto que lo tienen puesto en 200 webs y 300 catálogos físicos y online.
Es importante que si vas a realizar una estrategia SEO para una tienda online tengas muy en cuenta la calidad del contenido de tus categorías y/o productos, esto será un diferencial muy grande vs tu competencia. ¿Quieres estar por encima de ellos verdad? ¡Pues curártelo un poco y no dejes el contenido que te da el fabricante!
Olvidarte de aspectos SEO como Sitemap, robots.txt entre otros temas…
De los creadores de yo pongo el contenido del fabricante está el de no actualizo el sitemap o meto ahí dentro todo lo que tiene la web sin optimizar nada…
Es importante que optimicemos y configuremos tanto el robots.txt como el sitemap de forma que podamos optimizar al máximo el tiempo de rastreo, de forma que la indexación de nuestra tienda online (o de nuestro cliente) sea mucho más fácil y rápida y además, posicionemos mucho mejor.
¿Pero y qué hay de esas webs no seguras? A día de hoy, aunque parezca mentira, aún existen Ecommerce, y agencias/freelance que gestionan tiendas online y no tienen correctamente configurado y/o activado el SSL… ¿Realmente no vemos claro que el mensaje de web no segura es algo que hará que perdamos ventas? Sin entrar en qué hace años que Google nos viene diciendo que el protocolo de seguridad es un factor clave de posicionamiento…
Las nuevas tecnologías, las más olvidadas
En 2021 seguimos diseñando y desarrollando sitios webs y tiendas online enfocadas a desktop y luego ya si eso, las adaptamos a mobile…. ¿De verdad no hemos aprendido nada? Google nos dice que ahora le da más importancia al «robot de mobile» y qué tenemos que hacer la web para móvil. Lleva años y años diciéndolo pero seguimos diseñando y desarrollando para PC. Y si, es cierto que hay tiendas online que convierten mucho más en desktop a día de hoy, pero el uso de móvil para investigación es cada vez mayor, por lo que si nuestra web no es totalmente responsive no vamos a vender NADA.
Otro temita relacionado con esto de las nuevas tecnologías es el formato WebP de las imágenes. ¿Sabéis que esto existe desde 2010 no? Y ahora estamos todos desde hace menos de 2 años como si fuese lo más nuevo del mundo y nos sorprende que Google nos diga que modifiquemos el formato de las imágenes…
Yo no digo que tengamos que hacer cambios radicales cuando sale algo nuevo, ni mucho menos… Es más, creo que es contraproducente, pero tardar 10 años… quizá es excesivo… ¿No crees?
Abusando de los Anchor Text…
Esa es otra… nos ponemos a realizar nuestra estrategia de linkbuilding para nuestro Ecommerce y de pronto alguien ha dicho que meter la palabra clave en el anchor text es la «la ostia» y eso posiciona que lo flipas… ¡Pues si…claro… pero si no te pasas de la raya…». Hay muchas personas que han confundido eso con poner anchors con «long tails» y «loooong long tails» con palabras clave especificias y nada de «contacta», «marca», «aquí» etc… Lo cual, sin duda alguna dispara las alertas de nuestro querido Google y nos señala como Spamers, y nos dice que lo que hacemos es falso, y que esos enlaces no son naturales… ¿Y te sorprendes? Vamos hombre… no es tan difícil darse cuenta… Un poco de naturalidad… alternemos un poco los anchor text… Usemos el sentido común y no lo hagamos tan obvio….
En definitiva, muchas veces estamos utilizando técnicas de posicionamiento web de forma abusiva, sin tener en cuenta el contexto de la situación o sin tener en cuenta los riesgos que podemos tener al hacer según que cosas… ¡Hay que pensar más y dejarse a un lado los cheklist…!
¿He sido muy dura? Espero que no… Si te ha gustado y quieres dejarme tu opinión en los comentarios estaré encantada de leerte, y si quieres añadir más errores típicos de SEO en los Ecommerce ¡adelante!